Meer dan 30 jaar ‘bags to enjoy’

van Joytex, de specialist voor duurzame en herbruikbare draagtassen!

In juli 1985 startte Hans-Jürgen Nienhaus in Bocholt onder de firmanaam ‘Nienhaus Textilwerbung’ een bedrijf dat zich inmiddels heeft gespecialiseerd in het importeren en bedrukken van innovatieve en duurzame herbruikbare draagtassen. Naast de aandacht voor een gunstige prijsstelling, heeft Joytext ook altijd oog gehad voor tassen in aantrekkelijke designs die in de smaak vallen bij adverteerders en een perfecte basis bieden voor de meest uiteenlopende lay-outs.  Grotere en kleine drukkerijen en designers met de nodige ervaring hechten grote waarde aan een perfecte realisatie van ieder soort motief. Zij kiezen daarom voor de producten van JOYTEX die niet alleen bijzonder geschikt zijn als reclameartikelen en give-aways, maar ook steeds vaker te vinden zijn op de rekken van merchandise shops en souvenirwinkels. 

Maar dit is een latere ontwikkeling. Alles is begonnen met de import en veredeling van verschillende soorten textiel als dragend materiaal voor toepassingen in de reclame-industrie en de horeca. Naast de draagtas, het huidige ‘core product’, bewerkte het bedrijf aanvankelijk ook T-shirts, poloshirts, mutsen, schorten en zelfs badstofproducten, zoals badmantels. Door zijn kwaliteit en betrouwbaarheid was ‘Nienhaus Textilwerbung’ met succes actief op de markt voor reclamemiddelen die boomde in de jaren ‘80. De onderneming ontwikkelde zich voorspoedig en verhuisde in 1991 naar nieuwe kantoor- en productiegebouwen op het bedrijventerrein in Rhede. In 2000, 2006 en 2016 werden de kantoorruimten verder uitgebreid, in 2011 kwam er een hoogbouwmagazijn bij en werd de productieafdeling uitgebreid die nu 9 drukmachines telt die overwegend in gebruik zijn voor het bedrukken van draagtassen. Er kwam steeds meer concurrentie op de markt voor bedrukte shirts, caps en tassen, maar Joytex raakte in toenemende mate bekend voor de realisatie van motieven in diverse grammaturen, kleurstellingen en weefpatronen op tassen van verschillende dragende materialen, zoals natuurlijke katoen. Met name door haar kwalitatief uitstekende drukwerk op synthetische vezels, zoals non-woven producten, wist Joytex de markt te overtuigen. 

Schoenmaker blijf bij je leest, of wel ‘Nienhaus blijf bij je tassen’ was dan ook het devies in 2006. Dat kan de strekking zijn geweest van een gesprek tussen vader Jürgen Nienhaus en dochter Katja die in dat jaar als directielid de leiding van de onderneming van haar vader overnam.  De specialisatie op tassen viel samen met de benoeming van Katja Übbing-Mölders tot lid van de directie. Sindsdien heeft zij het familiebedrijf met succes ontwikkeld tot specialist voor duurzame draagtassen als dragers van reclameboodschappen. Al in 2000 had haar vader ‘Joytex’ als merk laten registreren en in 2006 volgde de wijziging van de naam van de onderneming in Joytex GmbH & Co. KG.

De specialisatie op één product biedt kansen, maar brengt ook risico’s met zich mee. Joytex maakte gebruik van de kansen die zich boden en nam de risico’s op de koop toe. ‘Door onze kwaliteit steeds verder te verbeteren en nieuwe concepten voor producten te ontwikkelen die weerklank vinden in de reclame-industrie, hebben wij onze positie in de branche kunnen verzekeren en wij zullen dan ook in de toekomst op deze weg verder gaan’, zegt Katja Übbing-Mölders. 

Tegenwoordig telt Joytex meer dan 50 medewerkers die volgens dit credo en met groot enthousiasme werken. In de loop der jaren zijn draagtassen van katoen, PP non-woven, jersey polyester en papier op non-woven uitgegroeid tot een assortiment van meer dan 350 verschillende soorten tassen op voorraad waaruit tevreden klanten in heel Europa kunnen kiezen. Maar er bestaan ook talloze individuele en speciale toepassingen die in samenwerking met klanten zijn ontwikkeld. Tot deze klanten horen niet alleen tal van drukkerijen en textielveredelingsbedrijven die de tassen van Joytex waarderen vanwege de kwaliteit en de korte levertijden, maar ook bedrijven voor reclamemiddelen die oog hebben voor de voordelige tassen en de constante drukkwaliteit.

Lees ook: ‘Wij over duurzaamheid